SEO Nedir? Web Sitenizin Görünürlüğünü Artırmanın Anahtarı

SEO nedir

SEO — arama motoru optimizasyonu — birinin Google'a yazdığı soruya sizin sayfanızın cevap olarak çıkması için yapılan işlerin toplamı.

Reklamdan farkı şu: reklamda tıklama başına ödersiniz, durduğunuz gün görünürlük biter. SEO'da sonuç geç gelir ama ödemeyi kestiğinizde kaybolmaz.

Google neye bakıyor

Kaba hatlarıyla üç şeye: sayfanız aranan sorunun cevabını veriyor mu, siteniz teknik olarak okunabilir mi, başkaları sizden bahsediyor mu.

Üçünün de karşılığı sizin tarafınızda somut işler.

Küçük işletme için asıl kapı: yerel arama

Yazılım firmasıyla mahalledeki lastikçi aynı yarışta değil. Bir lastikçinin "lastik" kelimesinde Türkiye genelinde birinci olmasına gerek yok; "kadıköy lastikçi" aramasında çıkması yeter.

Yerel aramanın en büyük parçası da site değil, Google işletme kaydınız.

Yapılacaklar sırayla: Google Business Profile kaydını açın ve doğrulayın. Kategoriyi doğru seçin. Çalışma saatlerini gerçek saatlerle doldurun ve tatilde güncelleyin. Dükkânın, ekibin, yapılan işin gerçek fotoğraflarını koyun — stok fotoğraf değil. Memnun müşterilerden yorum isteyin ve gelen yorumlara cevap verin, olumsuz olanlara da.

Bu kayıt düzgün doldurulmuş bir işletme, sitesi zayıf olsa bile yerel aramada çoğu rakibinin önüne geçer.

İçerik: müşterinin sorduğu soruyu yazın

En sık yapılan hata, sitenin "hakkımızda kaliteli hizmet anlayışıyla" diye başlayan bir sayfadan ibaret olması. Kimse bunu aramıyor.

Aranan şey soru: "araç muayenesi kaç para", "lastik ne zaman değişir", "sürücü kursu kaç ayda biter". Gün içinde telefonda cevapladığınız soruların listesi, aslında yazmanız gereken sayfaların listesi.

Bir sayfa bir soruya cevap versin. On soruyu tek sayfaya yığmak yerine on ayrı sayfa yapmak hem okuyucuya hem Google'a daha iyi gelir. Cevabı da baştan verin; okuyucuyu üç paragraf gezdirdikten sonra söylemeyin.

Teknik taraf: az ama şart

Teknik SEO uzun bir liste gibi görünür; küçük bir işletme için gerçekten önemli olanlar birkaç tane.

Hız. Yavaş açılan sayfa hem sırada geriler hem ziyaretçiyi kaçırır. Sayfa açılmadan ayrılan ziyaretçinin maliyetini ayrı bir yazıda hesapladık.

Mobil. Ziyaretin büyük kısmı telefondan geliyor. Telefonda yazıyı okumak için yakınlaştırmak gerekiyorsa, gerisini konuşmaya gerek yok.

Başlık ve açıklama. Her sayfanın kendine ait bir başlığı ve açıklaması olsun. Arama sonucunda görünen metin bu; tıklanmayı belirleyen de bu.

Adres yapısı. Anlaşılır adresler kullanın. Bir adres yayımlandıktan sonra değiştirmeyin; değiştirmek zorunda kalırsanız eskisini yenisine yönlendirin.

Kaçınılması gereken üç şey

Kopyala-yapıştır içerik. Rakibinizin metnini alıp birkaç kelimesini değiştirmek işe yaramıyor; Google aynı metni zaten indekslemiş durumda ve ikinci kopyayı göstermek için sebebi yok.

Aynı konuda beş ayrı sayfa. "Lastik değişimi", "lastik değiştirme", "lastik nasıl değiştirilir" diye üç sayfa yazmak sıralamayı bölüyor. Tek bir iyi sayfa, üç zayıf sayfadan daha üstte çıkar.

Satın alınan bağlantılar. Toplu bağlantı satan servislerin verdiği şey, çoğu zaman yüzlerce alakasız siteden gelen ve Google'ın kolayca tanıdığı bir yığındır. Faydası kısa, riski kalıcı.

Ölçemediğiniz şeyi iyileştiremezsiniz

SEO'da en sık görülen israf, yapılan işin sonucuna hiç bakılmaması. Altı ay içerik yazılıyor ama hangi yazının ziyaretçi getirdiği bilinmiyor.

Bunun için tek bir ücretsiz araç yeter: Google Search Console. Sitenizi ekleyip doğruladığınızda üç şeyi görürsünüz.

Hangi aramalarda çıktığınızı — çoğu zaman burada, aklınıza hiç gelmemiş ama gerçekten aranan bir soru bulursunuz. Kaçıncı sırada olduğunuzu; ikinci sayfada duran bir sayfayı biraz iyileştirmek, sıfırdan yeni sayfa yazmaktan daha çabuk sonuç verir. Ve Google'ın sitenizde bir sorun görüp görmediğini.

Ayda bir kez on dakika bakmak, ne yaptığınızı bilerek çalışmanız için yeterli.

Ne kadar sürer

Dürüst cevap: aylar. Yeni bir sitede ilk anlamlı hareket genelde üç ile altı ay arasında görülür, rekabetin yoğun olduğu işlerde daha uzun.

Bu yüzden "bir ayda birinci sayfa" diyen teklife temkinli yaklaşın. Kısa yoldan sıralama vaat eden yöntemlerin çoğu bir süre işe yarar, sonra siteyi cezalı hale getirir.

Aynı sebeple anahtar kelime doldurmayın. Aynı kelimeyi metne otuz kez sıkıştırmak yıllar önce çalışıyordu; bugün yalnızca metni okunmaz yapıyor.

Nereden başlamalı

Sırayla: Google işletme kaydını açın ve doldurun. Sitenizin telefonda hızlı açıldığından emin olun. En çok sorulan beş soru için beş sayfa yazın. Her sayfaya kendi başlığını ve açıklamasını yazın. Google Search Console'a siteyi ekleyip hangi aramalardan geldiğinizi izleyin.

Beşi bitince zaten ilk yılın işini yapmış olursunuz.

Bir sitenin fiyatının neye göre değiştiğini şurada anlattık; sitenizin bu maddelerde nerede durduğunu birlikte bakmak isterseniz bize yazın. Yaptığımız işleri işler sayfasında görebilirsiniz.